Marketing de Influencers, una estrategia de redes sociales en crecimiento

El Marketing de Influencers ha sido quizá lo que más ha movilizado usuarios a Instagram en los últimos años. Se trata de una comunidad donde muchos, especialmente jóvenes, quieren estar para ganar dinero mostrando sus estilos de vida, sus rutinas diarias y haciendo de líderes de opinión, recomendando marcas o productos.

A medida que los influencers se vuelven más abundantes y probados, los dólares de la marca se han inundado en el espacio. 

Se espera que las marcas gasten hasta $ 15 mil millones en marketing de influencia para 2022, según las estimaciones de Business Insider Intelligence, basadas en datos de Mediakix.

Las empresas están acudiendo cada vez más a estos influenciadores para promocionar sus marcas, productos y servicios, lo que les resulta más rentable y eficaz que la publicidad tradicional. Las personas le creen más a estos personajes que a un anuncio de televisión, ya que sienten cercanía y credibilidad, además de que no se trata de una publicidad directa sino a través de otros mecanismos, como historias o pruebas de producto de forma real.

El mercado se está expandiendo rápidamente a medida que los tipos de influencia han proliferado, con personas influyentes que llenan cada nicho imaginable y sub-nicho de interés. Cada uno de estos tipos ofrece distintos beneficios y compensaciones para las marcas. Además de las celebridades con seguidores masivos como Kim Kardashian West y Kylie Jenner, las marcas están recurriendo cada vez más a otros tipos de influyentes claves, incluidos los micro y nanoinfluencers, kidfluencers, influencers de juegos e influencers virtuales (generados por computadora). 

A medida que las redes sociales se vuelven más arraigadas en la vida de las personas y adquieren usos más funcionales más allá de la comunicación, como las compras, el papel de los influencers solo crecerá. Y a medida que converjan el comercio electrónico y las redes sociales, los influencers se convertirán en intermediarios cada vez más vitales, ayudando a conectar las marcas con los consumidores en las redes sociales de formas muy resonantes y auténticas que pueden ofrecer retornos inmediatos.

La mayoría de estos influencers están en la plataforma de Instagram que además ha generado acciones para consentirlos, cuidarlos y facilitarles el trabajo, como un perfil de creador de contenido con acceso a estadísticas y demás. Sin embargo, la red social está tratando de controlarlos debido a que se han convertido en los que mayor tráfico están generando, ganando dinero de forma fácil a través de la aplicación.

Cada plataforma social atrae influenciadores hasta cierto punto, pero Instagram es el estándar de oro para el grupo. Casi cuatro de cada cinco (79%) marcas utilizan predominantemente Instagram para campañas de influencia, en comparación con Facebook (46%), YouTube (36%), Twitter (24%) y LinkedIn (12%), por Influencer Marketing Hub.

Por: 

Bryan Rebellón

A partir de:

Schomer, A. (2019). Marketing de influencers: estado del mercado de influencers en redes sociales en 2020. Business Insider. Recuperado el 29 de febrero de 2020 de: https://www.businessinsider.com/influencer-marketing-report?IR=T